Odessa Daily › Отдых и культура ›

Леви Страусс

26 февраля 2010 в 19:19

Леви Страусс родился 26 февраля 1829 года в Германии, в маленькой баварской деревушке. В июне 1847 года он перебирается в Нью-Йорк где уже обосновалась его многочисленная родня. Мальчик с детства помогал старшим в мелко-торговом бизнесе. Так бы и остался Леви Страусс мелким еврейским торговцем, но тут грянула золотая лихорадка. С первой же волной энтузиастов в Калифорнию отправился один из шуринов Леви. В 1853 году за ним последовал и он сам.
Путешествие на другую сторону континента в те времена было сложным и рискованным предприятием: сухопутное занимало восемь месяцев, причем дорога порой проходила по довольно беспокойным и опасным районам.
Калифорния. Сан-Франциско гудел как улей. Там, где много золота, всегда льется человеческая кровь. Только за первые шесть месяцев 1853 года в городе было зарегистрировано более 1200 убийств. На что мог рассчитывать в царстве крови, предательства и насилия еврейский торговец Леви Страусс?
Леви Страусс прибыл в Сан-Франциско не с пустыми руками. С ним был большой груз холста для повозок и палаток. Леви планировал продать ткань и открыть собственный магазин типа "тысяча и одна мелочь". Но проведение не дремало. Явилось оно 15 мая 1853 года в виде оборванного старателя, болтающегося по Монтгомери-стрит.
Леви Страусс наблюдал за разгрузкой своего товара.
- Чем торгуешь? - спросил прохожий.
- Рекомендую: прочнейшая холстина для палаток, - ответствовал Леви Страусс. - Такой нигде не найдете.
- На х… мне палатка? Мне нужны прочные штаны. Все, что я покупал раньше, - полное дерьмо.
И тут Леви осенило. Одна мысль мелькнула у него в голове и он тут же отогнал ее прочь. Что за черт. Такого не может быть. А впрочем …"Я помогу твоему горю", - сказал он и потащил старателя к портному. Тот тут же скроил из грубой коричневой холстины простенькие, но прочнейшие брюки. Первая пара джинсов была готова!
Леви Страусс быстро понял, что напал на поистине золотую жилу. Молва быстро разнесла весть о чудо-брюках "от Леви" (по-английски Levi's), которым сносу нет. Число заказов росло как снежный ком. Конкуренции никакой, а спрос в тысячи раз превышал предложения. Леви бросил свою палатку и переехал в настоящий магазин на Сакраменто-стрит, 117. А в 1856 году здесь уже появилась вывеска: Levi Strauss & С°.
Под гордым "С°", то есть "компания", подразумевались братья Леви Джонас и Луис и их свояки Дэвид и Уильям. Но лидерство в семейном бизнесе безусловно перешло к Леви.
Он ездит по лагерям старателей, собирая пожелания клиентов. Одни говорили о необходимости перекроить отдельные части брюк, другие хотели бы получить крепкие петли для ремня, третьи мечтали о герметичных карманах, из которых не просыпался бы золотой песок. Все это учитывается при разработке новых моделей "от Леви".
Прототип 1853 года был без задних карманов и без петлей для ремня. Постепенно покрой усложняется, джинсы становятся все более удобными и функциональными. Помимо коричневой холстины для пошива все шире используется ткань "деним" (сокращение от французского Serge de Mimes). С этой тканью Леви Страусс познакомился еще в Нью-Йорке. Она в огромных количествах поставлялась в Новый Свет: из нее шили комбинезоны для рабов, трудившихся на плантациях. Красили ее почти исключительно в цвет индиго. Этот цвет и стал "фирменным" для Леви Страусса. Однако синие, прочные, скроенные, как печные трубы, брюки с пятью карманами и двойным швом еще не были теми самыми джинсами, которые ныне носит весь мир. На смену старателям приходят новые покорители Дикого Запада - ковбои. Знаменитая 501-я модель: низкий пояс, небрежные складки, медные заклепки - истинно ковбойский стиль! Кстати, магические цифры "501" - всего лишь номер очередной партии ткани.
А сверкающие на солнце медные заклепки - изобретение портного Джекоба Дзвиса, тоже еврея, эмигрировавшего в Калифорнию из Риги. Как-то раз к нему зашел знакомый старатель - здоровяк с "пивным" пузом - и пожаловался, что карманы его брюк не выдерживают веса самородков, рвутся. Якоб в этот момент работал над конской попоной, и ему при шла в голову отличная идея: почему бы не крепить карманы брюк заклепками, которьи прошивается попона?
Джекоба Дэвиса тут же завалили заказами. Не имея возможности запатентовать свое изобретение, Джекоб обратился к Леви Страуссу предложил работать вместе. Произошло это 1873 году.
Леви Страусс стал миллионером еще в 1870 го ду. В 1886 году компания построила в Сан-Франциско шикарную штаб-картиру - на Бэттерн-стрит. Газовое освещение, грузовой лифт, огромный магазин.
Конечно, Levi Strauss & С° занималась не только джинсами. Выпускалась и другая одежда, вплоть до ночных сорочек. Но именно благодаря джинсам компания оставалась недостижимой для конкурентов.
"Синие штаны с заклепками", хотя и были достаточно дорогими, продавались по всей Америке, в Мексике, на Гавайях, в Новой Зеландии. Фирма Levi Strauss & С° превращалась в гигантскую империю.
Семьей Леви Страусс так и не обзавелся. Он весь отдавался своему делу. Будучи одним из самых богатых людей страны, вкладывал крупные средства в недвижимость, в различные промышленные и строительные проекты - в том числе, например, в прокладку канала в Никарагуа.
Занимался и благотворительностью: учрежденная им персональная стипендия в калифорнийском университете и поныне присуждается наиболее отличившимся студентам.
Леви Страусс умер в 1902 году. В деловом районе Сан-Франциско были приспущены флаги. Все газеты напечатали пространные некрологи. Из жизни ушел человек, внесший огромный вклад в экономическое развитие своей страны.
Его состояние оценивалось в шесть миллионов долларов. В наши времена, с учетом почти вековой инфляции, он бы, безусловно, оказался миллиардером.
Поскольку детей у Леви Страусса не было, фирма досталась его четверым племянникам. Президентом стал старший из них, Джекоб Штерн.
Джинсы прочно утвердились в повседневном быте ковбоев и фермеров. Европейские гости, как правило, обязательно увозили с собой джинсы в качестве сувенира. В результате, к концу двадцатых годов годовая прибыль Levi Strauss & С° уже достигла 4 миллионов долларов.
Даже Великую депрессию фирма умудрилась использовать себе во благо.
В конце второй мировой войны, когда перед Америкой открылся необъятный европейский рынок, это оказалось как нельзя кстати.
Появились новые кумиры: Марлон Брандо, Элвис Пресли, Мэрилин Монро. Все они носили джинсы Levi's. Появились другие марки, прочно вошедшие в терминологию моды: Wrangler, Jordan, Montana, Tiger и т.д. Но это все уже второй ранг. Вовсю набирает оборот производство джинсовой одежды в Италии, Франции и конечно же в странах Юго-Восточной Азии. Если раньше они старательно и не очень копировали известные марки и занимались контрфактом, то в последнее время крупные фабрики в Малайзии и Филиппинах стали продвигать свои брэнды. И им есть чем гордиться.
Но первое место навсегда останется за Levi's.
legends.by.ru